von: Sylvia Ortlieb
2. überarbeitete Auflage, 203 Seiten, ISBN: 978-3-8214-7682-7, Euro: 24.80
Zum Inhalt:
Die Beziehungen zwischen Europa und dem Orient bewegen sich auf sensiblem Boden. Werden kulturelle Unterschiede nicht beachtet und religiöse Gefühle verletzt, scheitern auch Wirtschaftsbeziehungen.
Dabei ist der Orient für Europa ein wirtschaftlich hoch interessanter Partner, und das gilt ebenso umgekehrt. Der arabische Markt, allen voran die Golfstaaten, ist hauptsächlich in den Bereichen Energieversorgung, Informationstechnologie, Gesundheit und Tourismus ausbaufähig für Innovationen und wirtschaftliche Entwicklungen.
Was Kulturkompetenz für den Ausbau dieser Handelsbeziehungen bedeutet und wie man sich diese aneignen kann, zeigt Orientexpertin Sylvia Ortlieb in ihrem Ratgeber. Sie porträtiert die Länder des Maghreb und des Nahen Ostens, die Golfstaaten und den Iran, und erklärt mit welchen Business-Regeln die Handlungskompetenz erweitert werden kann. Kenntnisreich stellt sie orientalisches Denken vor und beschreibt praxisnah, wo Konfliktsituationen drohen und wie diese zu meistern sind.